Las 8 claves del anuncio de la Loteria de Navidad 2015

Después de haber tachado medio mes de noviembre de nuestro calendario, ya era hora de que el anuncio de la Lotería de Navidad de este año hiciera acto de presencia en nuestras pantallas. Las tradiciones se siguen cumpliendo y ya tenemos por aquí el anuncio que intenta tocarnos la fibra y, para que ocultarlo, que compremos lotería, no ya para nosotros, sino para nuestros familiares, amigos, compañeros y demás.

Por si no lo has visto nosotros te lo traemos a la pantalla de tu casa o tu trabajo (que sabemos que te gusta procrastinar), y si lo has visto, aquí te traemos las claves del anuncio para que conozcas los entresijos y los detalles.

1. Un cortometraje de animación

Aunque muchos dudaban de si Raphael o Montse eran realmente personas de carne y hueso en el «curioso» anuncio de hace dos años, esta es la primera vez que la campaña de la lotería prescinde totalmente de criaturas del Señor. El anuncio no tiene actores pero sí personajes creados y animados en 3D. El anuncio no es otra cosa que un pequeño cortometraje de animación al más puro estilo Pixar, con detalles muy cuidados, que no esconde su intención de tocar la fibra.

2. La agencia: Leo Burnett

Después del éxito de la historia de Antonio y Manolo del año pasado, Loterías y Apuestas del Estado pareció tenerlo claro y apostar por lo seguro. Por eso Leo Burnett, la misma agencia que firmara los spots de las navidades pasadas, ha presentado esta mañana (cuando estamos a 16 de noviembre) el anuncio en el Círculo de Bellas Artes de Madrid. A partir de mañana empezará a emitirse en las televisiones y cines de todo el país.

3. La historia se repite: «El mayor premio es compartirlo»

Leo Burnett era la encargada de crear el nuevo anuncio partiendo de esa idea de que, lo mejor de que te toque el gordo, es poder compartirlo con los que más quieres. Por eso Justino, el protagonista de este cortometraje animado, además de ser un hombre solitario (el trabajo de guarda de seguridad nocturno no desarrolla demasiadas habilidades sociales), es despistadillo y con eso de jugar con los maniquíes cuando nadie lo ve, ha tirado la hoja de los que quieren lotería en la fábrica de maniquíes en la que trabaja y no la ha visto. Pero como el siempre está ahí para sus compañeros ellos ya se han encargado de guardarle un décimo. La historia se repite, quizá demasiado…

4. La campaña en las redes sociales

Aunque así visto todo parezca muy parecido, este anuncio cobra una dimensión más amplia, pues la fábrica de maniquíes para la que trabaja el protagonista de esta historia tiene página de Facebook y además Justino, aunque es un señor así como cincuentón que amanece con la alarma de un reloj despertador de los años 90, en realidad es un moderno de la vida y tiene un Instagram en el que suponemos que irá subiendo fotos cada día.

5. La música: Nuvole Bianche

El tema que suena durante el spot, a diferencia del año pasado, no es una canción con visos de hacerse hit en los hilos musicales y spotifyses de todo el país durante las fechas navideñas. Y es que, si te hemos contado que el anuncio es un auténtico cortometraje, la música que lo acompaña es una auténtica banda sonora. Una pieza instrumental compuesta por Ludovico Einaudi y con arreglos de Juan Martorell que lleva por título «Nuvole Bianche» (Nubes Blancas, por si no le das mucho al italiano).

6. Dando vida a Justino: las tripas del proyecto

Estos de Leo Burnett y de Loterías y Apuestas del Estado,  saben que el anuncio de la lotería se ha convertido en un acontecimiento que esperamos con ansia todos los años. Así que, como medios y blogs estamos atentos al estreno para poder comentar los entresijos y las tripas del proyecto, este año nos lo han puesto fácil con un making-off que nos cuenta, paso a paso y de la mano de los profesionales que hubo detrás, cómo se fue desarrollando el proyecto en sus diferentes fases.

7. Las sorpresas que están por llegar

Además de todo esto que te hemos descubierto es de suponer que, además de la pieza audiovisual que hemos podido ver, nos esperan más sorpresas. Pues, al margen de esa presencia ficcionada en redes sociales, en la web nos aseguran que próximamente los maniquíes van a salir de la fábrica a la calle para repartir magia, y que la campaña tendrá presencia en radio, prensa escrita, exteriores y puntos de venta. Poco a poco iremos descubriendo como se aplica y, sobre todo, de qué manera han pensado los responsables en adaptar este cortometraje de 3 minutos 3o segundos a los tiempos de la tele una vez que el publico se haya familiarizado con la historia principal. ¿Recortarán la pieza o habrá historias paralelas?

8. ¿Sirve la publicidad?

Una vez visto todo esto, la pregunta es si el crear un cortometraje de animación (que es una pequeña obra de arte que cuesta un mundo armar), merece realmente la pena cuando se trata de una tradición tan arraigada en nuestro país como comprar Lotería de Navidad. Lo cierto es que si nos remitimos a fechas del año pasado, en el que el anuncio de la lotería pegó un pelotazo, la respuesta es sí. Con la campaña de 2014, Loterías y Apuestas del estado aumentó en un 4,64% las ventas. Y es que, claro, cuando «El Gordo» reparte 640 millones de euros, nadie quiere ser Antonio o Justino porque, puede que nuestro camarero de siempre o nuestros compañeros de trabajo, no sean tan apañados como los que crea Leo Burnett.

Nosotros, que no hemos podido estar en la presentación y tenemos que referenciar lo que dicen unos y otros medios, nos quedamos con las ganas de saber quien ha desarrollado todo ese trabajo de diseño de personajes, dirección, animación, FX… Porque las agencias ponen las ideas, pero detrás de proyectos como este hay siempre profesionales que son, por desgracia, demasiado anónimos. Si eres uno de ellos o sabes quien ha hecho el trabajo de campo de la campaña de este año, coméntanoslo aquí abajo. ¡Estamos ávidos de información!